The Coca-Cola Company (Coca-Cola) – крупнейший мировой производитель газированных безалкогольных напитков под известными брендами Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Schweppes, Sprite, Thums Up. Всего компания владеет лицензиями на более чем 500 брендов безалкогольных напитков, а в целом товарный портфель включает свыше 4300 напитков, в том числе: воду, спортивные, энергетические, молочные, растительные напитки, соки, чай и кофе. Кроме напитков, компания производит «основу» для их приготовления (концентраты, сиропы). В структуре продаж 36% продаж компании составляют газированные напитки, 45% - приходится на основной товарный знак Coca-Cola.

Коротко факты из истории создания: рецепт флагманского напитка компании создал американский фармацевт Д. Пембертон в 1886г. В последующем формулу и бренд Coca-Cola приобрел американский бизнесмен-магнат А. Кэндлер, который и учредил одноименную компанию в 1892г. в Атланте (штат Джорджия). Рецепт Coca-Cola до настоящего времени является тщательно охраняемой коммерческой тайной компании.

Напитки компании Coca-Cola доступны для потребителей в более чем 200 странах мира. Продукция реализуется через: собственную торговую сеть; сеть независимых партнеров по производству и розливу, работающих на правах франчайзинга; дистрибьюторов; оптовых и розничных продавцов. Производственно-логистическая система компании включают около 100 заводов по производству концентратов и заводов розлива и более 200 распределительных центров во всех уголках мира. Распределение чистого операционного дохода по географическим регионам следующее: 50% - Северная и Латинская Америка, 23% - Европа, Ближний Восток и Африка, 15% - Азиатско-Тихоокеанский регион и др.

Сегмент безалкогольных напитков в индустрии коммерческих напитков высококонкурентный и состоит из многочисленных компаний, от небольших региональных производителей-создателей собственных микро-брендов до очень крупных и хорошо зарекомендовавших себя. Основными конкурентом Coca-Cola, ведущими свой бизнес во многих странах мира, являются PepsiCo, Inc., Nestlé SA (Швейцария), Keurig Dr Pepper Inc., Groupe Danone (Франция), Mondelez International, Inc., The Kraft Heinz Company, Suntory Beverage & Food Limited (Япония) и Unilever (Нидерланды). Факторы конкурентного преимущества Coca-Cola:

• Портфель ведущих брендов с высоким уровнем потребительского признания.

• Диверсифицированный портфель.

• Всемирная сеть производителей и дистрибьюторов продукции компании.

• Опыт работы в отрасли, большие возможности в продвижении продукции, маркетинговые возможности и т.д.

Coca-Cola начала публичное размещение собственных ценных бумаг с 1920г. Обыкновенные акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже и входят в состав нескольких биржевых индексов.

Структура акционерного капитала:

• 9,41% - Berkshire Hathaway, Inc(У. Баффет).

• 7,03% - The Vanguard Group, Inc.

• 5,97% - Blackrock Inc.

• 3,98% - State Street Corporation.

• 2,1% - Capital World Investors.

• 1,7% - Wellington Management Company, LLP.

• 1,66% - Capital Research Global Investors.

• 1,5% - Capital International Investors.

• 1,44% - FMR, LLC. (Fidelity Investment).

• 1,31% - Bank of America Corporation.

• 63,9% - Прочие.