Philip Morris International Inc. – ведущая международная компания, занимающаяся производством и продажей сигарет, бездымных продуктов и связанных с ними электронных устройств и аксессуаров, а также других никотинсодержащих продуктов. Основана в 1987 году.

Портфель компании представлен широким ассортиментом брендов в премиум, средней и низкой ценовой категории. Это как международные, так и местные бренды. Самый известный бренд, на долю которого приходится примерно 36% от общего объема продаж компании, - Marlboro. Далее в списке самых продаваемых в мире марок: L&M, Philip Morris, Parliament, Bond Street, Chesterfield, Lark. Эти семь международных брендов сигарет обеспечивают около 76% объема выручки. С 2014г. Philip Morris начало продажи новой категории продуктов - IQOS (устройства нагревания табака), это альтернатива традиционным сигаретам с пониженным вредным воздействием (по мнению производителя). Данная продукции представлена торговыми марками HEETS, Marlboro HeatSticks и Parliament HeatSticks. IQOS доступен для продажи на 44 мировых рынках, в т.ч. в России.

Производственные мощности Philip Morris представлены 44 собственными подразделениями и более 60 аутсорсинговыми операторами. Крупнейшие заводы Philip Morris находятся в Индонезии, Турции, России (Санкт-Петербург, Краснодар), Польше, Филиппинах, Германии, Италии и Литве. Самые маленькие заводы находятся на территории Латинской Америки и Азии, это обусловлено высокими тарифами и определенными отраслевыми ограничениями. Все исходное сырье для производства табачной продукции компания закупает у сторонних поставщиков.

Продажа табачной продукции, ее заменителей и аксессуаров производится через различные типы дистрибуции, адаптированные к характеристикам каждого рынка: собственная дистрибуция, независимые дистрибьюторы, эксклюзивная зонированная дистрибуция, распределение через национальных или региональных оптовиков, собственная платформа электронной коммерции. Продукция Philip Morris продается на более чем 180 рынках, и на многих из них занимает первое или второе место по доле рынка. Структура продаж по укрупненным географическим регионам: 31% - Евросоюз, 19% - Восточная Азия и Австралия, 16% - Южная и Юго-Восточная Азия, 14% - Ближний Восток и Африка, 10% - Восточная Европа, 10% - Латинская Америка и Канада.

По экспертным оценкам самой компании, ее доля на международном рынке (за исключением США) составляет приблизительно 15,3%, за исключением КНР - 28,4%. Конкурентами являются крупные международные табачные компании: Japan Tobacco (Япония), British American Tobacco, Imperial Tobacco (Великобритания), Altria Group (США). Ключевое преимущество Philip Morris, определяющее его высокие рейтинги - портфель всемирно известных брендов, имеющий широкую географию продаж. Дополнительные факторы конкурентоспособности – эффективная реклама, цена, адаптивный маркетинг.

Риски: принятая в 2005г. «Рамочная конвенция ВОЗ по борьбе против табака» (введение ограничительных мер регулирования маркетинга и продажи табачных изделий); повышение налогов на табачную продукцию, как результат - рост цен; правительственные действия в разных странах по ограничению продаж; снижение общественного признания курения; контрафактная продукция (Marlboro является наиболее контрафактным международным брендом). Уже существует тенденция сокращения продаж компании почти на всех географических рынках. Ожидается, что в течение следующих нескольких лет будут по-прежнему происходить существенные изменения в области регулирования отрасли. Это неизбежно отразится на деятельности всех игроков «табачного бизнеса».

Обыкновенные акции компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Структура акционерного капитала:

• 7,98% - Vanguard Group, Inc.

• 6,17% - Blackrock Inc.

• 3,73% - State Street Corporation.

• 3,30% - Capital World Investors.

• 3,27% - Capital Research Global Investors.

• 2,85% - Price (T.Rowe) Associates Inc.

• 2,20% - Capital International Investors.

• 1,90% - Morgan Stanley.

• 1,56% - Wellington Management Company, LLP.

• 1,48% - Massachusetts Financial Services Co.

• 65,56% - Прочие.