Mc'DONALDS CORPORATION (далее McDonald's) - американская корпорация, управляющая сетью ресторанов быстрого питания (свыше 37,8 тыс.), расположенных в 120 странах мира. Основана в 1940г. в штате Калифорния.

Рестораны McDonald's предлагают своим посетителям по всему миру унифицированное меню (гамбургеры, чизбургеры, картофель фри, салаты, коктейли, десерты, мороженое, пироги, безалкогольные напитки, кофе, напитки McCafé и др.), хотя есть географические вариации, чтобы удовлетворить местные потребительские предпочтения и вкусы. Кроме того, McDonald's постоянно тестирует новые продукты и продает множество других продуктов в течение ограниченного времени проведения рекламных акций.

Рестораны сети McDonald's не имеют ярко выраженного целевого клиентского сегмента, обслуживают население с разными возрастными и социальными характеристиками. Ежедневно рестораны сети посещает 69 млн. человек. Основные свойства, определяющее популярность сети, - удобство, быстрота обслуживания, доступная цена.

Бизнес-модель компании представляет собой франчайзинговую структуру. Значительное количество ресторанов McDonald's по всему миру управляются независимыми владельцами/операторами на основании договора франшизы. Приблизительно 93% ресторанов на конец 2018 года были франчайзинговыми. Выручка компании состоит из продаж ресторанами, управляемыми компанией, и сборов с ресторанов с франшизой (арендная плата и роялти). По географии распределения – около 36% выручки компании формируется на внутреннем рынке США, остальная часть выручки генерируется за их пределами.

Сфера деятельности McDonald's является высококонкурентной. Причем, конкурентами выступают не только мировые и региональные операторы направления фаст-фуда и фуд-корта, действующие в тех же географических зонах, но и нетрадиционные участники рынка, такие как круглосуточные магазины, продуктовые магазины и кафе. Крупнейшие конкуренты компании - международные сети Subway, KFC (Yum! Brands), Burger King (Restaurant Brands International). Компания McDonald's конкурирует на основе меню с широким ассортиментом востребованных блюд, качеством своих блюд, доступностью цены, уровнем сервиса и местоположением ресторанов в зонах с большой проходимостью. Дополнительным безусловным преимуществом компании является бренд McDonald's, хорошо известный по всему миру и заслуживший доверие ни одного поколения потребителей. Регулярно проводимые маркетинговые, рекламные и пиар-акции способствуют сохранению ценности бренда McDonald's.

Обыкновенные акции Компании торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже. Компания выплачивала дивиденды по обыкновенным акциям в течение 43 лет подряд до 2018г. и увеличивала размер дивидендов не реже одного раза в год.

Структура акционерного капитала:

• 8,54% - The Vanguard Group, Inc.

• 6,41% - Blackrock Inc.

• 5,02% - State Street Corporation.

• 2,75% - FMR, LLC.

• 1,99% - Wellington Management Company, LLP

• 1,97% - Capital World Investors.

• 1,94% - Price (T.Rowe) Associates Inc. (T. Rowe Price Group, Inc.)

• 1,77% - Bank of America Corporation.

• 1,73% - Capital Research Global Investors (Capital Group Companies).

• 1,51% - Northern Trust Corporation.

• 66,37% - Прочие.