NIKE, Inc. - крупнейший в мире продавец спортивной обуви и одежды. Компания основана в 1964г. Проектирует, разрабатывает и продает спортивную обувь, одежду, спортивное оборудование и аксессуары по всему миру.

Компания фокусирует предложения бренда NIKE в шести товарных категориях: бег, баскетбол, бренд Jordan (спортивная и повседневная обувь, одежда и аксессуары, ориентированные на баскетбол, с использованием торговой марки Jumpman), футбол, спортивная одежда и линия одежды для активного отдыха. Категории спортивная одежда, бег и бренд Jordan в настоящее время являются самыми продаваемыми категориями. NIKE также предлагает детскую линейку, товары для других видов спорта, линию спортивного оборудования и аксессуаров под торговой маркой NIKE (сумки, носки, спортивные мячи, очки, часы, цифровые устройства, перчатки, защитное снаряжение и др. оборудование для спорта). Один из дочерних брендов Converse (Бостон, шт. Массачусетс) разрабатывает, производит и продает повседневные кроссовки, одежду и аксессуары под торговыми марками Converse, Chuck Taylor, All Star, One Star, Star Chevron и Jack Purcell.

Исследования и разработки являются ключевыми факторами успеха NIKE. Компания делает постоянный акцент на технические новшества в дизайне и процессе производства, стремится производить продукты, которые помогают улучшить спортивные результаты, снизить травматизм и максимизировать комфорт. В дополнение к собственному штату специалистов в области биомеханики, химии, физиологии упражнений, техники, промышленного дизайна и смежных областях NIKE сотрудничает с исследовательскими комитетами и консультативными советами, состоящими из спортсменов, тренеров, ортопедов и др. экспертов, которые консультируют и рассматривают проекты, материалы, концепции для улучшения продукта и производственного процесса. Спортсмены-сотрудники, спортсмены, занятые по договорам о спортивном маркетинге, проверяют износ и оценивают продукты в процессе проектирования и разработки. NIKE имеет защиту авторских прав на дизайн, графику и другие оригинальные работы.

Практически все продукты NIKE производятся за пределами США независимыми подрядчиками:

• 124 обувными фабриками в 13 странах (Вьетнам, Китай и Индонезия производят около 47%, 26% и 21% соответственно, также значимые производства расположены в Аргентине, Индии, Бразилии, Мексике и Италии).

• 328 швейными фабриками в 37 странах (контрактные фабрики в Китае, Вьетнаме и Таиланде производят приблизительно 26%, 18% и 10% одежды NIKE соответственно).

Продажи продукции NIKE осуществляются практически во всех странах мира посредством следующих каналов: розничные магазины, принадлежащие NIKE (около 390 на территории США, более 790 за пределами штатов); в более чем 45 странах через платформы цифровой коммерции, принадлежащие NIKE и Converse; множество независимых дистрибьюторов, лицензиатов и торговых представителей практически во всех странах мира. Структура доходов компании по товарным группам: 65% - обувь, 31% - одежда, 4% - прочее (спортинвентарь, оборудование, снаряжение и др.). Распределение доходов по географическим регионам: 43% - Сев. Америка, 27% - Европа, Бл. Восток и Африка, 15% - Большой Китай, 15% - АТР и Лат. Америка.

Индустрия спортивной обуви, одежды и оборудования имеет высокую конкуренцию как в США, так и во всем мире. NIKE конкурирует со значительным количеством компаний, специализирующихся на одном из направлений (обувь, одежда, инвентарь и снаряжение), так и представленными во всех товарных категориях: Adidas (Германия), Anta (Китай), ASICS (Япония), Li Ning (Китай), lululemon athletica inc. (Канада), Puma (Германия), Under Armour, Inc. (США) и V.F. Corporation (США). Важные аспекты сильных позиций NIKE:

• Знаковые бренды, имеющие мировое признание.

• Атрибуты продуктов NIKE, такие как качество, функциональность, надежность, инновации, потребительская цена (в соотношении с перечисленными характеристиками).

• Приверженность инновациям и качеству продукции, постоянные инвестиции в дизайн.

• Способности выявлять, создавать и определять тенденции продукта, а также своевременно прогнозировать, оценивать и реагировать на меняющиеся запросы потребителей.

• Отношения с профессиональными спортсменами, спортивными командами и лигами, а также с другими общественными деятелями для разработки, оценки и продвижения продуктов.

• Эффективный маркетинг и продвижение продукции (в т.ч. идентификация с выдающимися и влиятельными спортсменами, общественными деятелями, тренерами, командами, спортивными лигами, которые поддерживают и используют бренды NIKE, а также активно участвуют в спонсируемых спортивных мероприятиях).

Обыкновенные акции NIKE класса B обращаются на бирже NYSE. Простые акции класса А не обращаются на бирже, но каждая акция конвертируется по требованию держателя в одну обыкновенную акцию класса B.

Структура акционерного капитала (крупнейшие институциональные держатели):

• 8,27% - Vanguard Group, Inc.

• 6,83% - Blackrock Inc.

• 5,16% - Capital World Investors.

• 4,73% - State Street Corporation.

• 3,30% - Capital Research Global Investors.

• 2,36% - Wellington Management Company, LLP.

• 2,10% - Bank Of New York Mellon Corporation.

• 1,96% - Price (T.Rowe) Associates Inc.

• 1,84% - FMR, LLC.

• 1,67% - Northern Trust Corporation.

• 61,78% - Прочие.