На фоне проблем с работой YouTube в России его пользователи начали активно переходить на альтернативные платформы, такие как «VK Видео», RuTube и Nuum. Эти сервисы зафиксировали увеличение количества просмотров, рост месячной аудитории и скачиваний приложений. В связи с этим они начали адаптировать свои модели монетизации, ожидая притока контента от авторов, ранее публиковавших материалы на зарубежном видеохостинге.