Компания De Beers оказалась в сложной ситуации из-за увеличения производства и продаж искусственных алмазов и бриллиантов. Это вызывает значительные изменения на рынке, так как искуственные камни становятся все более популярными среди потребителей. Выбор альтернативных вариантов воздействия на спрос на традиционные алмазы приводит к серьёзным последствиям для компаний, которые занимаются их добычей и продажей.