Сбербанк, являющийся крупнейшим банком в России, не стремится конкурировать с такими глобальными технологическими гигантами, как Google или Apple. По словам главы Сбербанка Германа Грефа, Сбербанк является локальным игроком и работает на рынках, где присутствует. Внутри страны все экосистемы Сбербанка являются прямыми конкурентами. В экосистему Сбербанка входят около 50 компаний, из которых около 30 являются ключевыми. В 2019 году нефинансовые цифровые компании Сбербанка заработали более 35 млрд рублей выручки.