В первом квартале 2026 года видеопотребление в России увеличивалось в основном благодаря YouTube. Время просмотра на крупнейших видеоплощадках в среднем увеличилось на 6% на пользователя, в то время как без учета YouTube наблюдалось снижение на 5%. Рост показателей YouTube связан с тем, что рынок достиг своего пика после увеличения в предыдущие два года, когда аудитория перераспределялась с замедленного YouTube.