Рост популярности бесконтактных платежей, включая Apple Pay, в России связан с пандемией COVID-19 и желанием людей избегать контактов с возможными источниками заражения. Это также обусловлено развитой инфраструктурой для приема бесконтактных платежей, восприимчивостью российских плательщиков к инновациям и цифровизацией банковской системы. В России подключение Apple Pay предлагают сотни кредитных организаций, что больше, чем во всех странах Европы вместе взятых. В 2020 году Россия стала второй страной в мире по количеству пользователей платежной системы Apple Pay, уступая только США.