Ритейлер «Магнит» решил приостановить расширение своей сети дискаунтеров «Первый выбор», сократив их количество с 175 до 167 магазинов. Это решение было принято в условиях инфляционного давления. В то же время компания продолжает развивать другой дискаунтер под названием «Моя цена», который уже насчитывает 1450 магазинов. «Моя цена» позиционируется как мягкий дискаунтер с ассортиментом, схожим с магазином «Магнит у дома», в то время как «Первый выбор» является жестким дискаунтером, акцентирующим внимание на продаже свежих продуктов и готовой еды.