Google планирует сократить свои рекламные расходы в США от 22% до 42%, которые проходят через ее системы. Это связано с тем, что компания взимает в 2-4 раза больше комиссий, чем конкурирующие биржи цифровой рекламы. Google также использует стратегии, которые помогают ей выиграть более 80% рекламных аукционов на своей бирже.