Социальная сеть «ВКонтакте» представила новый формат контента под названием «шопсы». Это специальные публикации, которые могут включать в себя товарные карточки и позволяют пользователям осуществлять покупки прямо в приложении. Бренды имеют возможность создавать «шопсы» самостоятельно или заказывать рекламу через блогеров в рамках реферальной программы, с первым партнером которой выступила компания Ozon. В течение двух месяцев тестирования этой программы рекламный контент собрал более 2,2 миллиарда просмотров, а авторы публикаций заработали свыше 500 миллионов рублей.