Alphabet Inc. – американская холдинговая компания с главным офисом в штате Калифорния (США). Создана в 2015г. в результате корпоративной реструктуризации компании Google. Наиболее значимыми активами Alphabet являются выдающиеся доли участия в его дочерних компаниях: Google, Access, Calico (биотехнология), CapitalG (инвестиции), GV (инвестиции), Verily (биотехнология), Waymo (создание технологий самостоятельного вождения для авто) и X (секретные исследования). Alphabet имеет глобальный характер бизнеса. Центры исследований и разработок, центры обработки данных дочерних компаний расположены в Северной Америке, Европе, Южной Америке и Азии.

Alphabet – один из узнаваемых брендов в мире благодаря своему ключевому активу – компании Google, его известным платформам и продуктам Android, Chrome, Gmail, Google Drive, Google Maps, Google Play, Search и YouTube, имеющих более одного миллиарда активных пользователей в месяц.

Доход компании формируется за счет: рекламы; продажи приложений; продажи цифрового контента (приложения, фильмы и музыка через Google Play); продажи устройств Made by Google (смартфоны, планшеты, домашние экраны и др.); сборы за использование облачных сервисов (Google Cloud Platform и G Suite); доходы от продажи интернет- и телевизионных услуг (Access); доходы от услуг по лицензированию, исследованиям и разработкам (Verily). Компания выделяет в своей деятельности 2 операционных сегмента – Google и прочие бизнесы. Доходы, которые генерирует Google, составляют 99,6% от общей консолидированной выручки компании.

Структура дохода компании по географическим регионам: 46% - США, 33% - страны EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), 15% - Азиатско-Тихоокеанский регион и Япония, 6% - другие.

Alphabet Inc сталкивается с конкуренцией во всех направлениях бизнеса, в особенности в тех сферах, которые связаны с рекламой и онлайн-информацией:

• Поисковые системы общего назначения и информационные службы, такие как Baidu, Microsoft Bing (Microsoft), Naver, Seznam, Verizon's Yahoo (Verizon Communications) и Yandex (Yandex).

• Вертикальные поисковые системы и сайты электронной коммерции, такие как Amazon и eBay (электронная коммерция), Microsoft LinkedIn (поиск работы) и WebMD (здравоохранение).

• Социальные сети, такие как Facebook, Snapchat и Twitter.

• Другие формы рекламы, такие как рекламные щиты, журналы, газеты, радио и телевидение.

• Другие интернет-рекламные платформы и сети, включая Amazon, AppNexus, Criteo и Facebook.

• Поставщики услуг цифрового видео, такие как Amazon, Facebook, Hulu (Walt Disney Company, Comcast) и Netflix.

• Поставщики корпоративных облачных сервисов, в том числе Alibaba, Amazon и Microsoft.

• Другие поставщики цифрового контента и платформы приложений, такие как Apple.

Факторами конкурентного преимущества компании Alphabet являются: диверсификация бизнеса; портфель известных брендов (продукты и сервисы Google); ценность, безопасность и доступность предлагаемых продуктов и услуг. Плюсы Alphabet для рекламодателей – эффективные и действенные каналы распространения информации, высокая способность генерировать потенциальных клиентов.

Alphabet Inc. является публичной компанией. На бирже Nasdaq торгуются два вида акций: акции класса А под символом «GOOG» (с 19 августа 2004г.), и акции класса С под знаком «GOOGL» (с 3 апреля 2014 года).

С момента образования компания никогда не объявляла и не выплачивала дивиденды и не ожидает выплат в обозримом будущем (инф. из годового отчета).

Структура акционерного капитала:

• 7,33% - Vanguard Group, Inc.

• 6,27% - Blackrock Inc.

• 5,33% - FMR, LLC.

• 3,59% - State Street Corporation.

• 2,36% - Price (T.Rowe) Associates Inc.

• 1,61% - Capital Research Global Investors.

• 1,33% - Wellington Management Company, LLP.

• 1,30% - Norges Bank Investment Management.

• 1,28% - Geode Capital Management, LLC.

• 1,26% - Northern Trust Corporation.

• 68,34% - Прочие.